吸引路人的關(guān)注目光;增強(qiáng)物品的真實(shí)感;渲染產(chǎn)品氣息,誘導(dǎo)消費(fèi)者的 購(gòu)買欲;強(qiáng)化廣告的特殊印象。
在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計(jì)和制作方面,為追來真實(shí)感和藝術(shù)性,多采用 彩色印刷或照相噴繪;也有在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面,并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等,一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。
一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下:
1.畫面大:
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá),幅面較?。欢鴳敉鉄粝鋸V 告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大,十分引人注目。
2.遠(yuǎn)視強(qiáng):
戶外燈箱廣告的功能,是通過自然 光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式,向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈,權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣:
在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面;在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面,均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性:
展示的形式多種,具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?,從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意,緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買 欲這一“環(huán)”,以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性,去 達(dá)到廣告目的。
5.固定性和復(fù)雜性:
戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式,都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置,其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造,以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施, 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多,目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告(海報(bào)燈箱 畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌): 銀行、保險(xiǎn)類廣告(門頭、立柱式燈箱 畫);電器類廣告(賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等,例如 某廣告制作公司產(chǎn)品種類